Casi siempre porque se les pide algo que no hacen. Una encuesta mide lo que una población piensa entre unas fechas concretas. No es un pronóstico del futuro. Entre el día del campo y el día del hecho pasan cosas que la medición no alcanzó a ver, y hay gente que cambia de opinión o que decide no participar. Cuando se lee una encuesta como lo que es, una fotografía fechada, acierta bastante más de lo que su fama sugiere.

Porque el margen depende de cuántas personas respondieron esa pregunta en particular. Si una pregunta solo la contestó una parte de la muestra, por un filtro previo, su margen es más ancho que el margen general del estudio. Publicar un solo margen para todos los resultados induce a leer mal. Nosotros publicamos el margen que corresponde a cada indicador.

Por tres cosas que usted puede revisar sin creernos: quién financió el estudio queda escrito en la ficha técnica, el cuestionario completo se entrega con el informe, y la base de datos anonimizada queda a disposición del contratante. Un instrumento con preguntas inclinadas se detecta leyéndolo. Por eso lo entregamos.

Hacemos investigación electoral, que es medir y entregar resultados. No hacemos comunicación política, ni estrategia de campaña, ni manejo de redes de ningún candidato. La separación es del oficio, no una promesa: quien mide no puede ser el mismo que promociona, porque entonces el resultado deja de ser revisable.

Depende de tres cosas, y las tres se conversan antes de cotizar: qué tan grande es el universo, qué tan precisa necesita ser la estimación, y cómo se recoge la información. Un tracking mensual y una medición única no se cotizan igual. Escríbanos qué necesita decidir y le decimos qué diseño lo resuelve y cuánto vale.